作者 / 吳 靜
編輯 / 張 南
設(shè)計 / 柴文靜
2025年5月22日，米蘭，吉利銀河M9在這里迎來了自己的全球首秀。
為什么將首秀地選在米蘭？作為吉利全球化、高端化戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子，在《軒轅商業(yè)評論》看來，這一舉動背后大有深意。
首先，米蘭作為全球時尚與設(shè)計之都，是歐洲汽車市場的核心舞臺，銀河M9選擇在這里亮相，不僅是單一的產(chǎn)品發(fā)布，更是對品牌全球化實力的宣示。
其次，銀河M9希望以獨特的中華設(shè)計審美，征服這座品味挑剔的時尚之都。這款既融入中華文化又符合全球豪華車審美趨勢的M9在米蘭首秀，正是為了向世界證明，中國汽車設(shè)計已進(jìn)入“引領(lǐng)創(chuàng)新”階段，并已經(jīng)準(zhǔn)備好與百年汽車巨頭同臺競技，它背后展現(xiàn)的是中國原創(chuàng)設(shè)計力量的自信。
回溯吉利的設(shè)計故事，是一個關(guān)于“如何用原創(chuàng)設(shè)計講品牌故事”的教科書案例。
當(dāng)中國汽車行業(yè)還在努力擺脫“模仿借鑒”的刻板印象時，吉利已用獨樹一幟的美學(xué)體系，交出了一份關(guān)于“中國汽車設(shè)計話語體系”的原創(chuàng)答卷。
吉利，正在讓世界看到中國汽車設(shè)計的鋒芒。
01
全球化破壁的通行證
如何提升一家車企的全球競爭力？
吉利是為數(shù)不多希望通過構(gòu)建中國汽車設(shè)計話語體系來達(dá)成目標(biāo)的車企。
過去數(shù)十年間，德系豪華車憑借其在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域的技術(shù)壁壘和標(biāo)志性設(shè)計語言，始終占據(jù)著全球汽車品牌價值金字塔的頂端。他們不僅定義了豪華汽車的工程標(biāo)準(zhǔn)，更塑造了消費者對高端汽車的審美范式。
也是基于此，吉利敏銳地發(fā)現(xiàn)，中國汽車設(shè)計正處在“文化自信與技術(shù)自信融合”的關(guān)鍵節(jié)點，能否在電動智能化賽道上建立全球認(rèn)可的設(shè)計哲學(xué)，將決定中國汽車能否真正實現(xiàn)品牌向上。
正如吉利汽車集團(tuán)副總裁、分管吉利全球設(shè)計業(yè)務(wù)的陳政所言，設(shè)計是品牌最好的翻譯官， 也是品牌最強(qiáng)的驅(qū)動力。
在新能源技術(shù)井噴的當(dāng)下，設(shè)計也已經(jīng)成為車企技術(shù)實力的最好翻譯官。要知道，普通消費者面對800V高壓平臺、碳化硅等專業(yè)術(shù)語往往無所適從。但一個優(yōu)雅的無框車門設(shè)計，卻能讓人瞬間理解車企的制造工藝水準(zhǔn)；一塊精致的懸浮式全觸控屏，就是智能座艙實力的最佳注腳。這些看得見、摸得著的設(shè)計語言，正在成為消費者認(rèn)知車企技術(shù)實力的“視覺說明書”。
此外，設(shè)計也正在成為汽車品牌實現(xiàn)全球化破壁的通行證。比如吉利的“光之漣漪 ”一體式發(fā)光前臉、雷克薩斯的紡錘格柵、寶馬的雙腎造型，即使去掉車標(biāo)也能被全球消費者識別。
不需要復(fù)雜的文字說明，也不需要大量的語言溝通，好的設(shè)計可以精準(zhǔn)捕捉人類共通的感官需求，作為一種視覺語言，優(yōu)秀的設(shè)計具備強(qiáng)大的跨文化穿透力可以與不同地區(qū)的消費者引起共鳴。
這也是吉利一直致力于運用“中國設(shè)計”撬動“全球?qū)徝馈钡淖钪匾?。這一舉動不僅可以讓世界看見中國智慧定義高端汽車的可能性，為中國原創(chuàng)設(shè)計贏得全球話語權(quán)，更彰顯原創(chuàng)設(shè)計在汽車市場的意義。
2023年末，吉利率先發(fā)布《中國汽車設(shè)計話語體系研究白皮書》，以中國汽車設(shè)計體系化實力，為中國汽車產(chǎn)業(yè)注入設(shè)計動能。這是一件艱難而漫長的事，但陳政計劃用十年時間，建立中國汽車的設(shè)計話語體系。他認(rèn)為，一個品牌，甚至一個國家的工業(yè)體系，要想具備穿越周期的生命力、影響力，唯有扎扎實實的做好理論的沉淀概括和抽象總結(jié)。
02
獨一無二的吉利設(shè)計敘事
2024年，吉利銀河E8憑借卓越的設(shè)計品質(zhì)從全球眾多參賽作品中脫穎而出，榮獲 “2024年紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎”。
這一年，吉利銀河E5成功登上全球權(quán)威的汽車與工業(yè)設(shè)計雜志《Auto&Design》。吉利銀河星艦以AI時代的原創(chuàng)設(shè)計登上了2024年《財富》中國最佳設(shè)計榜，吉利銀河E5、吉利銀河星艦也雙雙斬獲MUSE國際設(shè)計大獎最高等級的“鉑金獎”。
無論是吉利銀河E8根植于吉利汽車的文化母體杭州西湖的漣漪美學(xué)，還是吉利銀河星艦7EM-i從2400年前的《考工記》中汲取 “工必有意”的設(shè)計思想，都讓外界更深刻地感知到吉利設(shè)計的獨特敘事。
當(dāng)中國汽車設(shè)計大部分品牌還處于賣點決定設(shè)計語言的階段，部分新勢力另辟蹊徑開始進(jìn)入以用戶需求決定設(shè)計特點的時候，吉利的設(shè)計語言早已開始與中國文化基因、社會發(fā)展脈絡(luò)、用戶情感需求、用車人物關(guān)系等深度綁定。
從銀河M9身上，也可以處處看到這樣的設(shè)計精髓。
從視覺上看，銀河M9將“星漢燦爛，若出其里”的中國意境，融合梵高星空的藝術(shù)想象凝練于貫穿燈的設(shè)計中，讓人們看到了中式寫意與西式浪漫的碰撞。在空間布局上，銀河M9更是汲取了中華傳統(tǒng)文化中“三進(jìn)大宅”的理念，構(gòu)建出以融匯全球的“審美最大公約數(shù)”的最美大六座旗艦SUV，真正實現(xiàn)六座平權(quán)布局，這在滿足功能需求的同時，更精準(zhǔn)洞察到了六口之家每一個家庭成員的情感需要。
作為吉利集結(jié)全球“設(shè)計夢之隊”頂尖智慧的佳作，吉利銀河M9的造型設(shè)計是由中歐團(tuán)隊深度跨國合作打造，巧妙將中國設(shè)計和全球?qū)徝肋M(jìn)行了融合的結(jié)果。陳政說，歐洲設(shè)計師很擅長雕塑和形態(tài)的塑造，中國設(shè)計師優(yōu)勢在于對圖形化和車的整合和細(xì)節(jié)的打磨，最后誕生了這款極具 “中國設(shè)計，全球?qū)徝馈碧厣臉O致作品。
吉利始終根植于中國文化和品牌內(nèi)核，以及全球用戶多元化的審美需求，將“中華文化底蘊” 完美融入到吉利的產(chǎn)品設(shè)計中，為世界設(shè)計舞臺帶來極具東方韻味的設(shè)計新視角。
這是全行業(yè)獨一份吉利設(shè)計的敘事——跳出西方汽車設(shè)計范式，通過深挖中華文化底蘊，第一次讓全球市場看到了系統(tǒng)化的中國汽車設(shè)計DNA，為整個中國工業(yè)設(shè)計掙脫“模仿者” 標(biāo)簽提供了可參考的創(chuàng)新路徑。
03
當(dāng)設(shè)計成為戰(zhàn)略
吉利也是為數(shù)不多將設(shè)計提升至戰(zhàn)略核心的中國車企，也是真正認(rèn)識到設(shè)計可以如何為品牌賦能的中國車企。所以，當(dāng)同行還在把設(shè)計當(dāng)作產(chǎn)品的加分項時，吉利早已將其定位為驅(qū)動品牌進(jìn)化的“核心引擎”。
2025年3月25日，在2025上海全球投資促進(jìn)大會上，吉利控股集團(tuán)董事長李書福表示：“原創(chuàng)設(shè)計是吉利的核心競爭力之一。吉利創(chuàng)新設(shè)計院已連續(xù)兩年在上海領(lǐng)銜發(fā)布了《中國汽車設(shè)計話語體系白皮書》，這是中國汽車行業(yè)首創(chuàng)。”
在2023國際汽車設(shè)計論壇暨吉利設(shè)計十周年活動上，吉利汽車集團(tuán)CEO淦家閱表示：“設(shè)計至關(guān)重要。設(shè)計不僅是消費者選擇產(chǎn)品時的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，是決定產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵要素，也是吉利汽車的核心競爭力?！?
2024年6月14日，在第十六屆中國汽車藍(lán)皮書論壇，陳政提出“設(shè)計即戰(zhàn)略”的觀點，再次定義中國汽車設(shè)計的引領(lǐng)性價值。
吉利銀河系列車型出色的銷售成績，也充分驗證了其“中國設(shè)計·全球?qū)徝馈闭艿绞袌龅母叨瓤隙ā?
2025年4月，吉利汽車以234112輛乘用車銷量交出強(qiáng)勁成績單，同比增幅達(dá)53%。其中，新能源表現(xiàn)亮眼，銀河系列成核心引擎。吉利銀河品牌以96632輛銷量成為主力貢獻(xiàn)者，同比激增281% 。細(xì)分車型中，星愿車型單月交付3.8萬輛，累計銷量突破17萬輛大關(guān)；銀河E5連續(xù)九個月保持萬輛級交付，穩(wěn)居細(xì)分市場第一梯隊。
從首款產(chǎn)品吉利銀河L7于2023年5月上市到現(xiàn)在，近兩年的時間，吉利銀河品牌迎來了全球第100萬位用戶，也成為銷量最快突破百萬輛的新能源汽車品牌。
這一成就不僅源于精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和領(lǐng)先的技術(shù)實力，也離不開陳政帶領(lǐng)的國際化團(tuán)隊，吉利設(shè)計在其帶領(lǐng)下，不僅打造了多款符合全球?qū)徝赖谋町a(chǎn)品，也完成了設(shè)計價值向商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了以設(shè)計驅(qū)動吉利汽車品牌形象的煥新升級。
在銀河M9亮相米蘭的發(fā)布會上，陳政坦言：“19年前，這里被彼時的國人奉為時尚之都、汽車設(shè)計之都，我來到這里，開啟了汽車設(shè)計的生涯。時至今日，中國汽車，已非同日而語，但我卻深知，這個過程，有多么的艱難。中國設(shè)計，經(jīng)歷了什么？遭受了什么？又忍耐了什么？”
誠如所言，吉利現(xiàn)在用實際行動走在了中國汽車設(shè)計的最前沿，現(xiàn)如今其產(chǎn)品甚至能夠與歐洲頂級汽車設(shè)計掰一掰手腕，相信這不僅是吉利的成功，更是屬于中國汽車設(shè)計的“榮耀”。
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